Зараз ми перебуваємо на останній зупинці у плані підготовки вашої медійної персони до зльоту з краю скелі, злітаючи в небо на вашому дельтаплані.

Ви визначили уроджений архетип особи; створив та курирував усіх своїх партнерів і ретельно визначив ієрархію ваших дій.

Зараз момент «Ага», коли ви стаєте маяком впізнаваності у переповненій залі.

Подібно до Чарлі, що подорожує шоколадною фабрикою, ви потрапили до відділу костюмів.

Тут немає місця зів’ялим фіалкам. Це не час і не місце, щоб соромитися виступати та цитувати Enterprise UK: «Залиш свій слід».

Ще 4 лютого 2004 року Марк Цукерберг запустив Fb як спосіб зв’язку студентів Гарвардського університету один з одним.

Бізнес був вкрай руйнівним для всього, що ми знаємо, і він був доведений до мас в основному за допомогою особистості його генерального директора Марка Цукерберга, який багато в чому грав роль руйнівного підлітка, готового влаштувати найбільшу вечірку в будинку своїх батьків. вдома, поки вони у відпустці.

Цукерберг і його друзі хотіли слідувати американській мрії в здобутті багатства і слави — але вони хотіли цього на своїх умовах — і вже точно не збиралися носити якусь сковуючу, душну корпоративну уніформу, що сковує.

На візитівці Цукерберга написано: «Я генеральний директор… Сука».

Він, як відомо, провів зустріч із провідною венчурною фірмою Sequoia Capital у своїй піжамі, вказавши, що він носить піжаму на презентації Powerpoint як одну з «Десяти основних причин, з яких вам не слід інвестувати», і повідомив про це все.

Журнали та газети засипали його синій купальний халат, натхненний Цуком, який він носив, коли бродив кампусом Гарвардського університету. Він хотів, щоб усі бачили його скромний підхід до всього. Саме це дозволило йому так успішно просувати Fb.

Він став своєрідною антикорпоративною рок-зіркою.

До 2011 року Марк Цукерберг, засновник Fb, був нарешті підтверджений журналом GQ як «найгірше одягнена людина в Силіконовій долині».

Думаєте, Цукерберґ намагався виграти нагороду за стиль? Ні, зовсім навпаки.

Його бізнес-модель та почуття стилю в одязі зводилися до того, щоб перевернути столи з ніг на голову.

Квітень 2018 став знаменним днем ​​не тому, що це був перший раз, коли Марк Цукерберг постав перед Конгресом через скандал з обміном даними разом з Джеком Дорсі, тодішнім генеральним директором Twitter, і Сундаром Пічаї, генеральним директором Google. коли-небудь бачив Цукерберга в костюмі та краватці.

Ставлення Цукерберга до Laissez Faire щодо одягу для роботи в офісі поширилося як лісова пожежа, а потім стало майже уніформою для технологічних підприємців.

Несподівано, якщо ти не був у джинсах та футболці в офісі, ти не був серйозним гравцем.

Марк Цукерберг та його синій купальний халат сприяли технологічній революції.

З точки зору створення вашої унікальної особистості, чим простіше і ширше мазок пензля, тим краще.

Якби вас можна було намалювати як лінійний малюнок чи мультфільм, то краще.

Люди повинні бути в змозі дізнатися вас по всьому світу за одну секунду, навіть у затемненій кімнаті, навіть по простому начерку.

Коли я представляв піарника колишнього учасника дискусії Dragons’ Den та засновника Yo! Суші, Саймон Вудрофф, я пішов на костюмовану вечірку на тему «Знамениті рок-пари» у його плавучому будинку на річці Темзі в Челсі, де Вудрофф підняв капелюх перед своїм кумиром Річардом Бренсоном, який також класно жив у плавучому будинку. на Темзі.

На вечірці у Вудроффа був Боб Гелдоф, якому я запропонував зайнятися піаром, оскільки моя дружина Лоїс знала його з давніх-давен. Нам з нею дивом вдалося врятуватися, бо спочатку ми збиралися стати Майклом Хатченсом та Паулою Йейтс. Я не думаю, що це було б дуже добре. Там також були присутні забудовник із Манчестера Том Блоксхем, MBE, який, як відомо, носить свої капелюхи-трилбі, та Каран Біліморія, засновник Cobra Beer.

Я одягнувся як Піт Доерті з моєю дружиною Лоїс, як Кейт Мосс. У мене все ще була борода, але я був пізнаваний як Піт Доерті виключно через те, що носив його культову квінтесенцію, як у Тома Блоксхема, капелюх Indie Trilby.

Доерті також створив серію костюмів епохи Еді Слімана, які мені довелося замінити на більш просторі костюми Hugo Boss.

На початку піар-кар’єри я взяв бейсболку RM Williams з австралійської глибинки. Частково це сталося через присвоєння останнім королем шотландського стилю, а не шотландської іконографії, ухваленої колишнім президентом Уганди Іді Аміном, замість іконографії у стилі австралійського крокодила-данді, що було зухвалим ходом для новозеландця. Але водночас це був і веселий та пригодницький аспект Індіани Джонса з «У пошуках втраченого ковчега».

Цей погляд напевно підходив до моєї професії.

Я пам’ятаю, як був на церемонії вручення премії GQ «Людина року», розмовляв із голлівудською актрисою Алісією Сільверстоун та оголосив себе публіцистом. Вона кокетливо схопила мій капелюх і підняла його, кажучи: Ти не говори!

Те, що я зробив, прийняло цю іконографію.

Я пам’ятаю, як відвідав колишнього клієнта Ніка Уїлера, засновника та голову Charles Tyrwhitt Shirts, і забув взяти з собою капелюх. Він був дуже схвильований і провів перші 10 хвилин мого візиту, питаючи, чому я не маю з собою капелюха. «Чому не маєш капелюха? Ти маєш носити це».

У мене було своєрідне протистояння Вілфреду Еммануелю-Джонсу, відомому як Чорний фермер, коли я працював із ним два роки тому над просуванням його кампанії Місяця чорної історії.

Він був поважний, але, можливо, відчував себе трохи ніяково, коли я сиджу в коричневому капелюсі Абубра, а він озирається у своєму чорному капелюсі.

У книзі Філіпа Котлера «Висока видимість: виробництво та маркетинг знаменитостей» 1990 року зазначається, що при використанні індивідуальних «маркерів» будь-який медійний персонаж — бізнесмени, артисти, юристи, лікарі чи спортсмени — також повинен дотримуватися «правил» для кожної категорії. .

Якщо ви хочете, щоб вас помітили як кіномагната, але у вас немає лімузина з шофером або кількох кілець з діамантами на пальцях, значить, ви не дотримуєтеся правил.

Важливо, що після того, як ви досягли свого образу, вам потрібно дотримуватися його, незважаючи ні на що, ніколи не відхиляючись.

Шеф-кухар і харчовий підприємець Джеймі Олівер з перших днів роботи су-шефом у River Café, а потім у The Bare Chef носив сорочки у стилі лісоруба. Він великий шанувальник тканинної тканини, носить багато білих і коричневих сорочок з кишенями на ґудзиках. Фанати дізнаються Джеймі Олівера за цим стилем сорочки. Якщо він перестане носити їх зараз, втратить зв’язок зі своїми фанатами. Тепер це вкоренилося і є основною частиною його іміджу,

Коли я організував для Хестона Блюменталя зйомку документального фільму для Channel 4, в якому розповідалося про Маленького шеф-кухаря з його вишуканим меню, він різко відрізнявся від Джеймі Олівера тим, що одягав біле від шеф-кухаря, щоб показати найвідоміші британські ресторани з жирними ложками.

Гарольд Тілман, колишній голова Британської ради моди та голова Jaegar та Aquascutum, зробив носіння краваток-метеликів своєю улюбленою річчю.

Зачіски однаково є іконографічними унікальними маркерами. Адам Нойманн, який раніше працював у WeWork, тепер повернувся у Move, і його відразу ж впізнають по його волоссю до плечей. Це робить його видимим як безрозсудного підприємця.

Зображення це не тільки те, що ви бачите, але й інтонація вашого голосу. Небіжчик Стівен Хокінг ні в якому разі не хотів відмовлятися від бляшаного голосу, навіть незважаючи на те, що технологія дозволяла досягти абсолютно природного звучання голосу. Він був частиною відмінного набору комплекту.

Подумайте також про поставу. Борис Джонсон запозичив більшу частину свого іміджевого набору у Уінстона Черчілля, але замінив волосся на свою власну культову волохату білу швабру.

Книга Бориса Джонсона «Фактор Черчілля» була переважно спробою пов’язати себе зі спадщиною та іконографією Черчілля.

Борис Джонсон має право наслідувати позу великого військового лідера, переймаючи ту саму інтуїцію та стиль ходьби.

Згадайте сера Девіда Аттенборо через пошепки. Не багато людей, почувши цей голос, не зрозуміли б, кому він належить.

Ви можете зібрати всі ці іконографічні маркери разом – використовуючи зір, звук, дотик та нюх – і зробити їх унікальними для вас.

Намалюйте кілька відомих облич в історії, що додасть глибини вашій персони. Грати із цим.

І як тільки це спрацює для вас, тримайтеся його незважаючи ні на що.


Річард Хіллгроув

Річард Хіллгроув – найкращий помічник для всіх PR-потреб підприємців. Під час народження бізнес-шоу BBC Dragons ‘Den він представляв BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE протягом 3 років. Потім Джеймс Каан CBE 7 років. Він навіть дбав про колишнього Дракона та Йо! Засновник суші Саймон Вудрофф OBE. Він дбав про безліч секретних мільйонерів Channel 4. Хіллгроув представляв хрещеного батька реклами, Чарльза Саатчі, даму Вів’єн Вествуд, Ембер Херд, Роуз МакГоуен і голлівудського актора Стівена Сігала — всі вони самі по собі підприємці, хоч і не є вашими підприємцями найсуворішому значенні цього слова. У рамках Глобального тижня підприємництва 2014 року компанія Hillgrove організувала знаковий захід Haka for Enterprise на площі Пікаділлі, який отримав нагороду Excessive Impression Award. Тепер він вчить вас, як створити власний піар для ЗМІ та фінансового успіху. Ви можете вирізати все лайно, їздити бездоріжжям і надавати серйозний вплив. З ним можна зв’язатися на адресу: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com