Британський орган з нагляду за конкуренцією розпочав розслідування того, чи порушив Google закон, обмеживши конкуренцію на ринку рекламних технологій.

Управління з конкуренції та ринків оцінить, чи не спотворила фірма конкуренцію і чи не ускладнила конкуренцію конкуруючим рекламним службам.

Регулятор заявив, що його розслідування щодо пошукового гіганта, що належить Alphabet, буде зосереджено на посередництві рекламних технологій, також відомому як «стек рекламних технологій».

Це набір послуг, які полегшують продаж місця для онлайн-реклами між продавцями та покупцями, і, за даними за 2019 рік, він коштує 1,8 мільярда фунтів стерлінгів на рік.

CMA заявила, що Google займає сильну позицію на різних рівнях цього простору, надаючи широкий спектр послуг, включаючи платформи, де рекламодавці можуть купувати місце для онлайн-реклами; технологія, що автоматизує продаж рекламних площ; і управління запасами реклами для видавців, які вирішують, яку рекламу показувати.

Спектр послуг, пропонованих Каліфорнійською компанією Google, означає, що вона має справу та стягує плату як з продавців реклами, так і з покупців.

CMA заявила, що хоче оцінити, чи Google спотворює конкуренцію в цьому секторі, обмежуючи функціональну сумісність деяких сервісів і пов’язуючи деякі зі своїх сервісів контрактами, що ускладнює конкуренцію іншим.

Регулятор конкуренції заявив, що він також має побоювання, що Google, можливо, використав свою платформу для незаконної підтримки своїх власних рекламних сервісів, при цьому роблячи кроки для виключення тих, які пропонують інші.

“Ми стурбовані тим, що Google може використовувати своє становище в галузі рекламних технологій для просування власних послуг на шкоду своїм конкурентам, своїм клієнтам і, зрештою, споживачам”, – заявив виконавчий директор CMA Андреа Косчеллі.

«Це було б погано для мільйонів людей, які щодня мають доступ до величезної кількості безкоштовної інформації в Інтернеті.

«Послаблення конкуренції у цій галузі може знизити доходи від реклами видавців, які можуть бути змушені піти на компроміс із якістю свого контенту, щоб скоротити витрати чи розмістити свій контент за платним доступом.

«Це також може призвести до збільшення витрат рекламодавців, які переносяться на більш високі ціни на товари та послуги, що рекламуються.

«Дуже важливо, щоб ми продовжували уважно стежити за поведінкою технологічних фірм, які сильно впливають на наше життя, та забезпечувати найкращі результати для людей та підприємств по всій Великій Британії».

У відповідь представник Google сказав: «Рекламні інструменти від Google та багатьох конкурентів допомагають веб-сайтам та програмам фінансувати свій контент і допомагають підприємствам будь-якого розміру ефективно залучати своїх клієнтів».

«Лише інструменти Google забезпечили економічну діяльність більш ніж 700 000 компаній у Великій Британії на суму близько 55 мільярдів фунтів стерлінгів, і коли видавці вирішують використовувати наші рекламні послуги, вони отримують більшу частину доходу.

«Ми продовжимо роботу з CMA, щоб відповісти на їхні запитання та поділитися подробицями про те, як працюють наші системи».

На тому ж ринку є тисячі інших гравців, у тому числі Amazon, Abode, Oracle, Microsoft, Fb, Criteo, Commerce Desk, багато з яких мають власні рекламні технологічні платформи.

Розслідування CMA, яке базується в лондонському районі Кенері-Уорф, слідує за розслідуванням угоди Google і власника Fb Meta про Jedi Blue раніше цього року.

Уряди по всьому світу посилюють регулювання американських технологічних гігантів, які стали ще могутнішими під час пандемії. По всьому світу проводиться безліч досліджень їхніх позицій на ринку, зокрема США та ЄС.

Минулого року Великобританія запровадила новий режим конкуренції, щоб не дати Google та Fb використовувати своє панування для витіснення дрібніших фірм та обмеження клієнтів.

В результаті цього кроку в CMA було створено спеціальний підрозділ цифрових ринків, якому можуть бути надані повноваження призупиняти, блокувати та скасовувати рішення, які приймає технологічні фірми, а також накладати фінансові санкції за недотримання вимог.

Компаніям сказали, що вони повинні бути більш прозорими щодо того, як вони використовують дані про споживачів, і що рекламні методи повинні адаптуватися до очікувань, що змінюються, щодо того, як дані збираються і використовуються.