Повідомляється, що Netflix запустить більш дешевий рівень із підтримкою реклами для своєї потокової платформи на початку листопада, оскільки компанія намагається зупинити втрату понад 1 мільйон передплатників у 2022 році.

Спочатку компанія планувала почати пропонувати цю послугу в 2023 році, але Selection повідомила минулого тижня, що її було перенесено на 1 листопада, щоб випередити запланований Disney+ запуск рівня з рекламою в грудні.

За повідомленнями, сервіс Netflix буде запущений у США, Франції, Німеччині, Австралії та Канаді серед інших країн, і очікується, що його ціна становитиме від 7 до 9 доларів США. Найбільша підписка на Netflix тепер коштує 9,99 доларів США або 15,49 доларів США за стандартну передплату.

Рівень реклами буде додатковим до існуючих рівнів, це означає, що поточні передплатники не побачать жодної реклами на Netflix.

Представник Netflix сказав, що компанія ще не ухвалила жодних рішень.

“Ми все ще знаходимося на перших етапах ухвалення рішення про те, як запустити більш дешевий варіант з підтримкою реклами, і жодних рішень ще не прийнято”, – сказали вони. — Тож на даний момент це лише припущення.

У липні Netflix повідомив про втрату 1 мільйона передплатників у другому кварталі 2022 року, про втрату передплатників у другому кварталі, при цьому до кінця липня акції впали на 67%.

Під час телефонної розмови з інвесторами у липні головний операційний директор компанії Грег Пітерс (Greg Peters) розповів, що компанія думає про впровадження реклами для підтримки підписок із нижчою оплатою.

Він сказав, що Netflix хоче «надати неймовірний досвід для споживачів… які обрали пропозицію з підтримкою реклами, а також забезпечити неймовірний досвід для брендів та рекламодавців, які хочуть працювати з нами, щоб переконатися, що ми робимо добру роботу». підвищення того, як це виглядає для них».

Він сказав, що з оптимізмом дивиться на те, що реклама на Netflix може “надати досвід, який принципово відрізняється від реклами” на сьогоднішньому мовленні або кабельному телебаченні.

Запуск буде орієнтований на країни, де є «зріліші рекламні ринки», сказав Петерс на той час.

У липні Netflix оголосила, що співпрацюватиме з Microsoft у галузі рекламних технологій і як партнер з продажу по всьому світу. У звіті Selection говориться, що дві компанії вимагають 65 доларів США за тисячу переглядів, домагаються від компаній мінімальних щорічних витрат на рекламу у розмірі 10 мільйонів доларів США та рекламують, що до кінця 2022 року компанія може отримати 500 000 передплатників на рівні за підтримки реклами. .

У липні Петерс сказав інвесторам, що перші обговорення з рекламними агенціями викликали «великий ажіотаж».

«Думаю, для них… вони хотіли пов’язати заголовки, неймовірний контент, який [Netflix chief executive, Ted Sandros’s] команда працювала там», – сказав він. «І я думаю, що ми також поділяємо точку зору на те, що є чудовим досвідом для споживачів та рекламодавців.

Тому, коли ви думаєте про те, яку рекламу ми бачимо, про обмеження частоти показів, про те, що таке відмінний рекламний досвід, ми помічаємо високий ступінь узгодженості.

«Отже, цей ентузіазм, ця узгодженість збільшують мій оптимізм і хвилювання, яке я маю отримати, тому що я думаю, що це буде безпрограшний варіант для всіх залучених сторін».