Рівна та протилежна дія реакції на трендові новини, а потім прикриття історії дня вашою експертною думкою — це посіяна чи розміщена історія. Тут ви встановлюєте свою власну новину у вигляді індивідуального оповідання.

Реакція на новини за допомогою паразитичних засобів та її протилежність, створення новин, дійсно працюють разом у гармонії, щоб неухильно створювати та підтримувати профіль ЗМІ.

Вони йдуть разом, як рука в рукавичці. Або молот і ковадло, військова техніка, що включає використання двох основних сил, одна для того, щоб скувати ворога, а інша, щоб знищити супротивника.

Ви, звичайно, не хочете одне без іншого з погляду довгострокової побудови надійного профілю.

Ви бачите кілька осіб на ITV This Morning або GB Information, які регулярно з’являються як експерти, чи то медицина чи будівельна галузь. Але тоді це єдине місце, де ви коли-небудь бачили чи чули про них. Вони не виводять будь-який власний нативний контент у суспільні надбання. Просто візьми, візьми, візьми у формі захоплення існуючої історії, що з’явилася в новинах, і створи тверду думку про неї по обидва боки кордону розповіді.

Колишній голова Channel 4 та головний виконавчий директор Threat Capital Люк Джонсон є прикладом людини, яка має здорове поєднання реакції на новини та створення новин з погляду його публічної персони. З його регулярними колонками «Маверік» протягом багатьох років для «Санді Телеграф» все це перетворилося на книгу «Маверік: депеші від капіталіста, що не розкаявся». Тепер він веде щотижневу колонку в Санді Таймс, яка ненадовго перервалася в 2019 році, коли кондитерська Валері, яку він очолював, закрилася, щоб пил осів. Його нова книга Begin It Up: Чому ведення власного бізнесу простіше, ніж ви вважаєте, повернула його на місце автора. Твіттер служить для Джонсона однією великою можливістю реакцію на новини, де він ризикує своєю репутацією через те, у що він вірить щодо своїх надзвичайно твердих поглядів на знищення наших свобод. На тлі цього кореспонденти каналів новин ретельно відбирають те, що він говорить про Ковід, клімат, наші основні свободи та економіку, і регулярно запрошують його, щоб обговорити його погляди на гарячі новини.

Тобі Янг, голова Спілки свободи слова, продовжує працювати над двома методами. Він напише такі книги, як «Як завойовувати друзів і відштовхувати людей», але також регулярно відстоює права на свободу вираження поглядів людей з різних політичних кіл і критикує популярні історії в цій сфері як експерт.

У той час як паразитування – це «швидкий удар», частина розмноження часто може бути трохи складнішою, як і в реальному житті!

Незалежно від того, наскільки благонамірними та продуманими можуть бути ваші попереджувальні грандіозні оголошення, підкріплені тоннами польових досліджень, оплачений випуск PR Newswire для 100 000 або 1 000 000 контактів, так часто може виявитися у вакуумі. Часто без рими чи причини. Просто повністю відсутня. Ви відправляєте своє чудове повідомлення, і світ, здається, занурюється у повну тишу.

Будь-який журналіст скаже вам, що прес-релізи так часто не беруть до уваги основи оповідання.

Коли їх розсилають, часто з них висмоктується весь сік, у розведеному, прісному вигляді. Тінь самих себе після редагування комітетом.

Щодня журналісти публікують від 300 до 1000 прес-релізів.

Це дуже багато добре продуманих релізів, бажаючих запліднити дуже обмежену кількість яйцеклітин.

У будь-якому засобі масової інформації, включаючи радіо та телебачення, існує дуже обмежена квота статей, що належать до певної предметної галузі, так само, як і в загальнонаціональній газеті.

Це розбивається на національні новини, що підрозділяються на злочини, здоров’я, навколишнє середовище, споживачів і т. д. Спосіб життя, який включає благополуччя, моду і кулінарію. Міжнародні новини Місцеві новини. Думка. Опції. Розваги, такі як телебачення, кіно та подорожі. Бізнес. Спорт.

У кожній з категорій є квота тільки на 2 або 3 історії, які будь-коли побачать світ щодня. Інші підуть на другий план.

Усі випуски, що плавають як сперма, повинні не тільки показати себе найсильнішими, а й пройти повне техогляд.

Чи наведено докази тверджень, зроблених у цій історії? В іншому випадку ЗМІ підлягають судовому переслідуванню. Чи відповідає історія типовому наперед визначеному жанру історії, з яким журналісти знайомі, тому вони насамперед визнають її як історію?

Але з іншого боку, за іронією долі, чи здається, що зовнішній край історії вибухає і руйнує усталені переконання чи норми?

Свіжа проривна історія — це, як правило, зіткнення двох фундаментальних протилежностей — ворожа дія — для створення нового.

Газета сповнена сотнями таких «міні-смертів».

Французи називають оргазм la petite mort. Це означає «короткочасну втрату чи ослаблення свідомості», але, що найважливіше, «відчуття після оргазму, подібне до міні-смерті».

Історії, що перетинають межу, — це, по суті, зіткнення протилежностей чи смертей, які створюють нову реалізацію.

Цікаво, що якщо ви подивіться на Тезаурус, визначення «Зіткнення» та «Створення» антонімічні та мають протилежне значення. Іменник зіткнення означає сильне зближення двох речей.

Але важливо те, що через Зіткнення чи Руйнування приходить нове Творіння.

Але, по суті, спочатку потрібне зіткнення.

Це основа повістки новин, а також те, як і чому ваш активний контент може стати її частиною.

Використання, розміщення чи посів історії так часто відбувається лише з одним конкретним журналістом, який «бере він удар».

Відповідно до духу новини, що є «міні-смертю» та ворожим актом, розміщення часто вимагає трохи сили, переконання та «міцного потиску рук», яке іноді може перетворитися на армрестлінг, а не в бійку!

Завжди будьте ввічливі. Майте почуття гумору. Але й будьте тверді.

Ви знаходитесь в процесі відкидання сотень інших схожих історій, які видаються досить схожими. Але у вашому випадку ви доводите свої перемоги у Голодних іграх на виживання найсильніших.

Потім за розміщенням в одного журналіста може бути, коли історія нарешті з’явиться в The Guardian, Each day Mail або Sunday Instances, масове розсилання в BCC або персоналізований злитий список з тисяч журналістів, які потім можуть додатися. зі своїми версіями однієї і тієї ж історії — тому що тепер вона має валюту у вигляді історії, запущеної десь ще.

Я теж досить часто чинив навпаки. Загальний провід з історії вийшов спочатку на широкий список контактів, але там начебто ніхто не клює.

Насправді ніхто не хотів бути першим, а просто чекали та дивилися, хто ще піде першим та повідомить новини.

Щойно одне видання опублікувало цю історію з невеликою кількістю моїх ручних підказок та натискань, усі світові ЗМІ спалахнули тим, що написали ту саму історію.

Ось що сталося, коли в рік 40-річчя випуску синглу Intercourse Pistols Anarchy у Великій Британії я сказав, що син Вів’єн Вествуд та Малкольма Макларена, покійний менеджер Intercourse Pistols, збирається спалити свої 5 000 000 фунтів стерлінгів. колекція пам’ятних речей у стилі панк на знак протесту проти того, як корпоративний світ надав панк. Була кредитна картка Virgin Punk. McDonalds зробив панківський McNuggets.

Отже, це було широко випущено в першу чергу. Поодиноке розміщення друге.

Як правило, спочатку його поодиноке розміщення, а потім ширше розповсюдження.


Річард Хіллгроув

Річард Хіллгроув – найкращий помічник для всіх PR-потреб підприємців. Під час народження бізнес-шоу BBC Dragons ‘Den він представляв BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE протягом 3 років. Потім Джеймс Каан CBE 7 років. Він навіть дбав про колишнього Дракона та Йо! Засновник суші Саймон Вудрофф OBE. Він дбав про безліч секретних мільйонерів Channel 4. Хіллгроув представляв хрещеного батька реклами, Чарльза Саатчі, даму Вів’єн Вествуд, Ембер Херд, Роуз МакГоуен і голлівудського актора Стівена Сігала — всі вони самі по собі підприємці, хоч і не є вашими підприємцями найсуворішому значенні цього слова. У рамках Глобального тижня підприємництва 2014 року компанія Hillgrove організувала знаковий захід Haka for Enterprise на площі Пікаділлі, який отримав нагороду Excessive Impression Award. Тепер він вчить вас, як створити власний піар для ЗМІ та фінансового успіху. Ви можете вирізати все лайно, їздити бездоріжжям і надавати серйозний вплив. З ним можна зв’язатися на адресу: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com