Побудова свого образу, а потім і структури оповідання спочатку означає повне видалення всіх складових частин вашого образу до нуля.

Як вимагав би Пабло Пікассо, перш ніж він працював над «Старим гітаристом у його блакитному періоді» або «Хлопчиком із люлькою з його рожевого рожевого періоду» – абсолютно чисте полотно.

По-перше, стартовий блок має бути зосереджений на вашому обличчі. Що він автоматично говорить світові, перш ніж ви прикріпите до нього будь-яку героїчну розповідь про Святого Георгія і Дракона?

Білл Гейтс знає свій лицьовий архетип як «Суперботанік» і майстерно самозневажливо ставиться до цього. Фільм 1984 року «Помста ботаніків» був уславленням архетипу ботаніків. І, звичайно, «Ботанік» завжди носить окуляри. Зворотним боком Супермена був Кларк Кент, який знімав капелюх перед ботаніком з величезними окулярами як «маскування».

Гейтс, як і ботанік на дитячому майданчику, завжди «жартує над ним», і його неправильно розуміють, тому що він настільки розумний, настільки зашкалює за шкалою Ріхтера, що він майже «позаземний».

Гейтс зіпсував свій статус ботаніки, граючи на публіку.

У своїх недавніх інтерв’ю по боротьбі зі збитками, пов’язаними зі зв’язками з Епштейном, а також з його методами роботи, пов’язаними з вакцинами проти Covid та постійною готовністю до пандемії, він каже, що це повна «відкрита книга» про те, як так багато людей штовхають і тикають його.

“Те, що я кладу чіпси в руки, для мене не має сенсу – навіщо мені це робити?” – Сказав він The Guardian.

У травні Гейтс пожартував з ВВС, що «лише недавно я був на публіці, і деякі люди кричали на мене, що я їх відстежую».

«Так, я сама ненавидима людина у світі», — фактично визнає він. “Люди кидають у мене каміння”, – ось що він відкрито говорить.

Ось що відбувається із «Ботаником».

Ботанік не має жодних соціальних навичок навколо себе. Це каже всім, наскільки їх неправильно розуміють. Ботанік не стримується.

Позитивним моментом є те, що в той же час архетип ботаніка також втілює в собі надвисокий рівень IQ. Ось звідки в нього все: «Незважаючи на мою незручність, послухайте мене, я справді знаю, про що говорю».

Це все в архетипі обличчя ботаніка.

Мій колишній клієнт Марк Сейт, співзасновник SaveMoneyCutCarbon.com, є чудовим прикладом розуміння архетипу особи при просуванні себе у ЗМІ, у тому числі як «Суперботанік».

Я переконав BBC Radio 4 MoneyBox запросити його для спілкування з мільйонами слухачів, отримав цілу сторінку в Mail on Sunday для 3000000 читачів, де Саїт позиціонувався як «Еко-воїн», я одночасно транслював його на обох каналах новин BBC. та шоу BBC World Enterprise, що охопило 50 000 000 глядачів, які обговорюють, як BBC може заощадити гроші та скоротити викиди вуглецю, встановивши більш екологічні лампочки у своїй зеленій кімнаті, реклама на всю сторінку, яку фінансує держава, у стилі «Як спрямовувати» про те , як безпечно повернутися до робочого посту Covid за участю Саїта та його електромобіля, список можна продовжити — так, тому що URL-адреса SaveMoneyCutCarbon була «свого часу» через всю шалену тисняву у бік Web-Zero, але в основному через посилення Марка Саїта, генерального директора, “Комп’ютерні” якості Білла Гейтса.

Я посилив «надрозумні» ботанічні якості Саїта, особисто несучи послання «Ботаніка» голуба-посланця з його обличчям.

Я сказав, що брат Саїта навіть працює у Microsoft!

Щоб створити онлайн-віджет SaveMoneyCutCarbon, який автоматично пов’язує онлайн-продажу екологічно чистих продуктів з оцінкою ESG відповідності компанії, він найняв технічних гуру з Корнуолла, The Geeks. Цим все сказано!

Давайте приступимо до основ.

Якщо ваше обличчя було заморожене, обрізане трохи над чолом і навколо обличчя, так, щоб лоб, очі, ніс, рот і підборіддя були в полі зору – що це означає, якщо ви не вимовите жодного слова – ніхто не впізнає вашу передісторію – або де ви навчалися в університеті, членом якогось приватного клубу (у випадку Саїта, це клуб House Grown у Лондоні для підприємців) ви є – що говорить про вас?

Де ж тоді знаходиться ваше застигло обличчя на карті застиглих емоцій?

Обличчя мого клієнта, колишнього дракона ВВС Джеймса Каана, CBE, резонує як обличчя «Омара Шаріфа», набагато більше, ніж його тезка, покійний легендарний голлівудський актор Джеймс Каан. Омар – це Каан, невід’ємний архетип обличчя Драконів.

Джон Кліз написав про все це у своїй книзі 2001 року з Браяном Бейтсом під назвою «Людське обличчя».

«Є 6 мільярдів людських осіб, і все ж таки ми миттєво розпізнаємо обличчя, яких не знаємо», — сказав він. «Як виходить, що ця маленька частина нас може бути таким безпосереднім та ефективним способом визначити, хто ми є?»

І «Як ми приховуємо наші справжні почуття, коли вони написані на наших обличчях, навіть не підозрюючи про це?»

Кліз зі знанням справи стверджує, що існує всього 7 загальновизнаних виразів особи: гнів, страх, радість, смуток, огида, здивування та зневага.

Але з-поміж них 7000 стриманих висловів.

На мій погляд, ці 7000 «застиглих емоцій на обличчі» можна викласти на сітці у вигляді емодзі від сумних/злих до щасливих/захоплених.

Незалежно від того, чи сердитесь ви іноді, радієте чи сумуйте, ваша звичайна «застигла особа» автоматично кодується домінуючою емоцією — незалежно від того, чи відчуваєте ви цю емоцію чи ні.

Подібно до сера Полу Маккартні, він — бітл із глибоко сумними очима, подобається йому це чи ні, оскільки його домінуюча емоція на обличчі. Це залежить від того, хороший у нього день чи поганий. У нього сумні очі.

A&A це те, що я називаю вимогою на даному етапі. Прийняття та посилення вашого лицьового архетипу.

Прийняття — це визнання того, що ви народилися з певним архетипом особи, але, тільки визнаючи це, ви можете відкрити цілу галактику медіа-можливостей.

Це була тема моєї лекції кілька років тому в Інституті управління лідерством. – Це твоє обличчя. Ви застрягли із цим. Якщо ви не зміните його за допомогою косметичної хірургії, яку я не рекомендую вам доведеться з цим працювати. Прийміть це.

Так багато підприємців, які бажають підняти свій авторитет, намагаються позиціонувати себе як тих, ким вони не є. Вони можуть захотіти бути у водолазках Стіва Джобса, а не в чокнутих окулярах Білла Гейтса. Але вони не можуть.

Визнання того, що вже є, і робота з цим є ключем до розкриття медіа-скарбниці.

Другий момент – посилення. Як тільки ви визначите місце свого архетипу обличчя в таблиці емодзи, ви зможете посилити його, змусити його резонувати. Як удар по камертону.

Ви раптово потрапляєте у фокус, коли лоза знаходить воду під землею, і малі рухи раптово стають великими рухами.

Освоєння вродженого архетипу обличчя – це дверний проріз фойє особняка, в який ви тільки-но увійшли, що відкривається в наступну кімнату.


Річард Хіллгроув

Річард Хіллгроув – найкращий помічник для всіх PR-потреб підприємців. Під час народження бізнес-шоу BBC Dragons ‘Den він представляв BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE протягом 3 років. Потім Джеймс Каан CBE 7 років. Він навіть дбав про колишнього Дракона та Йо! Засновник суші Саймон Вудрофф OBE. Він дбав про безліч секретних мільйонерів Channel 4. Хіллгроув представляв хрещеного батька реклами, Чарльза Саатчі, даму Вів’єн Вествуд, Ембер Херд, Роуз МакГоуен і голлівудського актора Стівена Сігала — всі вони самі по собі підприємці, хоч і не є вашими підприємцями найсуворішому значенні цього слова. У рамках Глобального тижня підприємництва 2014 року компанія Hillgrove організувала знаковий захід Haka for Enterprise на площі Пікаділлі, який отримав нагороду Excessive Impression Award. Тепер він вчить вас, як створити власний піар для ЗМІ та фінансового успіху. Ви можете вирізати все лайно, їздити бездоріжжям і надавати серйозний вплив. З ним можна зв’язатися на адресу: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com