Коли ви вперше потрапите до джунглів ділових особистостей, зайнятих лордом Аланом Шугаром з «Учня» або учасниками дискусії з «Логови драконів», ви, ймовірно, відчуєте себе широко розкритим школярем у перший день у середній школі. .

Ваш бізнес може почати приносити непоганий прибуток, але тим часом у вас є інша мета: завести машину вашого медійного персонажа та виїхати на відкрите шосе, можливо без супутникової навігації та з невеликою кількістю палива.

На самому початку, коли ви входите до медіа-майданчика, це може бути, м’яко кажучи, досить складно. Нема куди звернутися. Нема де сховатися.

Як у фільмі “Чужий”: “У космосі ніхто не почує, як ти кричиш”.

З самого початку вашої подорожі в онлайнові бізнес-блоги до національного телебачення і радіо для сніданків ніхто не знає вашого імені, ніхто не грає з вами під час перерви, а в гіршому випадку з вас можуть навіть знущатися деякі зі старших дітей і сказав піти.

Повільно, але неухильно ви знайдете певну впевненість у тому, що стосується прийняття кількох стратегій виживання, але загалом тримайте голову опущеної і досить швидко вибудовуєте ієрархію.

Світ бізнес-знаменитостей, як і будь-яка інша категорія знаменитостей, має таку міфічну ієрархію, як і динозаври, що воскресли з мертвих у кінофраншизі «Парк Юрського періоду».

У «Світі Юрського періоду» «Гібрид» був рукотворною сумішшю, свого роду «супердинозавром» та королем усіх звірів.

“Гібрид” з точки зору доморощених діячів телевізійного бізнесу, безумовно, єдиний і неповторний лорд Алан Шугар. У франшизі фільму «Гібрид» був набагато смертоноснішим, ніж навіть тиранозавр Рекс, представлений у першому «Парку Юрського періоду».

Цукор може бути всього 5 футів 7 дюймів у висоту (1,73 метра), але він, безумовно, має великий удар як король доморощених бізнес-знаменитостей.

Я пам’ятаю, як у 2006 році я чекав, поки мій клієнт Дункан Баннатайн прибуде на захід Pace ​​Networking в рамках Enterprise Week, який проходив у театрі Younger Vic поряд з Ватерлоо. У ньому мали брати участь тодішній канцлер Гордон Браун, лорд Алан Шугар та Дункан Баннатайн із групою молодих потенційних підприємців зі школи La Retraite.

Лорд Алан Шугар з’явився на своєму лімузині з шофером і персоналізованим номерним знаком AMS 1 і попрямував до мезоніну зі своєю невеликою свитою, де відбувався захід.

Гордон Браун вже був там, готовий і чекаючи зустрічі з підлітками, що горять очима.

Баннатайн запізнювався.

Я пояснив, коли до мене підійшов лорд Шугар, що я був піарником Баннатайна, але його ще не було.

«Де, чорт забирай, Баннатайн, — сказав він? У що він грає? – сказав він напівжартома. «Завжди спізнюєшся!»

Лорд Шугар бачив, що він може жартувати і про Баннатайна, Дракона, тому що з його точки зору будь-який Дракон був набагато нижчим за його рангом. Цукор був еквівалентний голові префекта.

Якщо Лорд Шугар був «Гібридом», то всі Дракони були Тиранозавром Рексом, і всі вони сиділи на сходинку нижче Шугара у світі полум’яних м’ясоїдних бізнес-магнатів, найбільшої ділової особи в районі.

Потім трохи нижче Драконів були Секретні мільйонери Каналу 4, яких я б прирівняв до Хижаків (хоча, як сказала мені моя дружина, Хижаки в Парку Юрського періоду часто можуть бути більш смертоносними, тому що вони часто працюють парами і, здається, інтуїтивно знати, про чим думає інший під час полювання), нижче – рядові боси під прикриттям, що належать Дейноніху, і так далі тощо.

Покійний дракон BBC Хіларі Деві був одним з рідкісних прикладів таємного мільйонера Channel 4, який мігрував вгору харчовим ланцюжком у Логово драконів.

Це не було зроблено, щоб стати драконом із «Таємного мільйонера», шоу, в якому мільйонер нібито працює під прикриттям з повною знімальною групою і якимось чином обманює представників громадськості, які хочуть отримати свої грошові подачки, начебто це ще не зроблено. перейти в нижчий ешелон ділової програми після того, як ви вже побували у Логові драконів.

Малоймовірно, що Пітер Джонс, Дебора Міден або Річард Фарлі досягнуть успіху в «Логові драконів», але потім спустяться службовими сходами і зіграють головну роль у «Босе під прикриттям». Цього не станеться.

Це щось подібне до кастової системи, висіченої в камені протягом поколінь.

Зламати це з погляду стороннього спостерігача спочатку здається майже неможливим.

Але спосіб розбити стелю насправді досить простий.
Я називаю це “F&F”. Бійки та F*(&(інг.

Будь-яка драма – це тертя і свого роду битва. У цьому вся суть драми. Це була б надзвичайно нудна пантоміма, і досить коротка, якби всі порозумілися.

Гострі почуття від розливів. Хороші та погані. Битва. Погоня. Дуель.

Отже, щоб швидко просунутися вперед, вам потрібно битися з найбільшим динозавром у кімнаті.

Якщо ви виграєте у нього, то отримаєте всі скарби та збережіть дівчину.
На полі битви ЗМІ вам, як правило, не потрібно проливати власну кров, щоб досягти успіху.

Натомість усе зроблено з розповідями.

Вашою метою може бути будь-який ворог. Ще одна ділова особа, з якою ви починаєте бійку далі по харчовому ланцюжку. Прем’єр-міністр. Група людей, таких, як The Wokes. Або ціла країна, така як “Шотландці”.

Як би ви на це не дивилися, ви знаходитесь в стані війни і виконуєте місію з позбавлення світу від лиха, яким є велика бізнес-знаменитість, з якої ви хочете зняти скальп і поглинути частину їхнього медійного статусу для себе.

Постійне видовище ваших титульних боїв — це те, що зрештою тримає людей заінтригованими, розваженими та зацікавленими у розвитку вашої історії та подальшому сходженні на вершину.

У сера Річарда Бренсона є один із найкращих прикладів сильного удару понад свою вагу. Ще в 1993 році велика авіакомпанія British Airways була змушена вибачитися і виплатити 610 000 фунтів стерлінгів за наклеп і приблизно 3 мільйони фунтів стерлінгів за судові витрати проти свого дуже маленького конкурента, Virgin Atlantic Airways, у зв’язку з кампанією «брудних».

Ця дуель вирувала роками, приносячи Бренсон мільйони фунтів стерлінгів у колонках преси. Це була класична історія Давид проти Голіафа, і Бренсон вирушив на ній у місто, насолоджуючись статусом British Airways і повністю зливаючи його з брендом Virgin Atlantic.

Трієр подобається всім. Бренсон особисто став хоробрим лицарем та героєм для звичайних людей. Справжня людина із народу.

Я пам’ятаю, як у мене з’явився клієнт Вілл Девіс, генеральний директор Facet Upkeep, фірми з обслуговування нерухомості номер 2 у Лондоні після Pimlico Plumbers, який піднявся кар’єрними сходами у ЗМІ.

Я почав безперервний потік критики Девіда Кемерона з точки зору того, що його уряд тоді робив для підприємців, а Девіс закликав Кемерона звинувачувати Кемерона у всіх видах передбачуваних провин щодо малого та середнього бізнесу.

Повторюваний, непохитний потік історій Вілла Девіса, які постійно нападають на тодішнього прем’єр-міністра через прес-релізи за прес-релізами, зрештою спрацював, коли Уілл став серйозним голосом розуму для малого та середнього бізнесу і зрештою потрапив на канал BBC Information Channel обговорюючи контракти Zero hours.

Раунд за раундом стріляв Вілл, постійно стріляючи в ціль за прем’єр-міністром.

Справа в тому, що битва з прем’єр-міністром дозволила Девісу розділити тепле сяйво реальної людини, яка управляє справжньою країною, навіть без запрошення на Даунінг-стріт, 10.

F&*^ing bit — це ще один спосіб привернути увагу. Це основна угода для стандартних знаменитостей. У Лос-Анджелесі агенти беруть таланти на ринки зустрічей у барах, де все вирішують, хто з ким зустрічається, щоб надати багатий контент для журналів про знаменитостей. Це справжні веселощі, і гроші йдуть навколо.

Ілон Маск, безумовно, отримав величезну кількість ракетного палива від свого досить яскравого особистого життя, незалежно від того, чи надав він сперму колишній дружині Джонні Деппа, Ембер Херд, щоб народити дитину. Перелік завоювань Маска в спальні утримувала його в новинах протягом багатьох років так само, як і угоди, які він укладав у залі засідань.


Річард Хіллгроув

Річард Хіллгроув – найкращий помічник для всіх PR-потреб підприємців. Під час народження бізнес-шоу BBC Dragons ‘Den він представляв BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE протягом 3 років. Потім Джеймс Каан CBE 7 років. Він навіть дбав про колишнього Дракона та Йо! Засновник суші Саймон Вудрофф OBE. Він дбав про безліч секретних мільйонерів Channel 4. Хіллгроув представляв хрещеного батька реклами, Чарльза Саатчі, даму Вів’єн Вествуд, Ембер Херд, Роуз МакГоуен і голлівудського актора Стівена Сігала — всі вони самі по собі підприємці, хоч і не є вашими підприємцями найсуворішому значенні цього слова. У рамках Глобального тижня підприємництва 2014 року компанія Hillgrove організувала знаковий захід Haka for Enterprise на площі Пікаділлі, який отримав нагороду Excessive Affect Award. Тепер він вчить вас, як створити власний піар для ЗМІ та фінансового успіху. Ви можете вирізати все лайно, їздити бездоріжжям і надавати серйозний вплив. З ним можна зв’язатися на адресу: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com