Одним із найбільших телешоу нульових було «Логове драконів» BBC.

Задовго до того, як сьогодні це шоу стало нішевим, «Логове драконів» Бі-бі-сі займало високе становище як основне перехресне шоу — від ділових програм до масових розваг — на національному телебаченні.

Це те, що змусило ділових людей вистрибнути із зали засідань до вітальні.

Я був піонером та ініціатором концепції знаменитого бізнесмена.

“Індепендент” і “Таймс” опублікували викриття цього феномену, перевіривши імена лорда Алана Шугара і сера Річарда Бренсона, згадавши мене, Річарда Хіллгроува, разом з новоспеченим телепідприємцем з Логова Драконів, якого я спровокував і підживлював.

Ще у 2004 році, коли я вперше залишив свою посаду регіонального та міжнародного рекламного контролера експрес-газет на користь світу PR, Дункан Баннатайн відчайдушно намагався взяти справу у свої власні (під моїм керівництвом) рекламні руки та триматися подалі від «комітетського підходу» та « переможець поділяє всі методи роботи відділу внутрішньої реклами BBC.

Усі підприємці мали розглядатися як рівні в тому, що стосується Біба, і ніхто не виділявся!

Баннатайн не мав нічого з цього.

Так народилася нова порода знаменитих ділових людей.

Як Саймон Вудрофф, засновник Yo! Суші та BBC Dragon у серіалі 1 одного разу сказали мені перед виступом на конференції Лейбористської партії у Манчестері, яку я організував: «Ніхто ніколи не споруджував пам’ятник комітету».

Потрібний цілеспрямований підхід.

Ілон Маск, звичайно, не поділяє точку зору, яку він має враховувати на порядку денному останнього комітету з точки зору ухвалення ключових рішень щодо Tesla, SpaceX, Neuralink та The Boring Firm.

Коли BBC повернулася до початку Dragons ‘Den в 2006 році, правила свідчили, що в будь-яких інтерв’ю з Dragons повинні брати участь два або три учасники дискусії, які зібралися разом на дивані в груповому чаті з інтерв’юером – все в центрі уваги.

Із запуском The One Present вперше у серпні 2006 року я дав Баннатайну перше окреме інтерв’ю будь-якого Дракона на мейнстрімному телебаченні, відірвавшись від обмежень «групового підходу» відділу реклами BBC.

Він обговорив з Адріаном Чайлзом свій перехід від фургонів з морозивом до своєї імперії будинків для літніх людей і розповів про те, як кинути у випивку свого колишнього армійського сержанта. Інтерв’ю One Present було відвертим, близьким та особистим з вогнедишним Драконом із Глазго, Шотландія, вперше та на його власних умовах.

Ось чому він зробив мене своїм особистим публіцистом.

Через мене народилася концепція знаменитого бізнесмена.

Я пам’ятаю, як узяв Дункана Беннатайна на церемонію вручення премії GQ «Людина року», і Біллі Пайпер підійшла і попросила автограф.

Коли він прибув, на його подив, але також і абсолютну радість, пролунали спалахи миготливих лампочок.

Я помістив Дункана у програму Sport Aid і зробив його зіркою кросовера.

Я отримав Bannatyne на Newsnight, критикуючи Мадонну за усиновлення 13-місячного Бебі Девіда з Малаві, на тій підставі, що Джеремі Паксман гарантує, що він перевірить свою нову книгу «Будь-який може це зробити: моя історія».

Баннатайн поспішав додому після інтерв’ю і казав, що “продаж книг на Amazon у тренді”.

Панельна виставка Channel 4 «8 з 10 кішок» з Джиммі Карром у головній ролі вийшла з-під контролю, оскільки Дункан згадував назву своєї книги принаймні 10 разів під час виступу, який я організував для нього, на жах деяких інших учасників дискусії .

Чому ти взагалі маєш приймати якісь поради від мене?

Я був там, отримав футболку та вижив, щоб розповісти історію.

Саме ця судова внутрішня робота медійної персони бізнесмена-знаменитості, такого як Дракони, зрештою змусила підприємців дертися, щоб зрозуміти секрети їхнього успіху, скуповуючи усі їхні книги.

Люди, які переглядають сторінки автобіографії Джеймса Каана 2009 року «Справжня угода: моя історія від цегляного провулка до лігва драконів» або його книги 2012 року «Почни свій бізнес за 7 днів», на мою думку, значною мірою є спробою «зламати код» ЗМІ та фінансовий успіх.

Чого не вистачає в цих автографах, так це ДНК-коду їх особистостей, що проектується через засоби масової інформації, і того, як їх можна так легко обдурити, відкинути та приховати.

Надійна медійна особа допомагає у всьому в бізнесі несподіваним чином.

Коли я вперше почав працювати з Джеймсом Кааном CBE під час його першої серії Dragons ‘Den, він розповів мені, як те, що тепер він став Драконом, змінило для нього все з точки зору угоди з нерухомістю.

Коли він зробив ставку на купівлю нерухомості на Гросвенор-сквер, Лондон, будучи показаним на телебаченні, раптово переконався, що він знаходиться на початку черги потенційних покупців, а не наприкінці будь-якої черги.

Медіаперсона відчиняє двері.

Ви дізнаєтеся, як найближчими тижнями, застосовуючи мої методи, ви теж зможете катапультувати свою особистість у національний та міжнародний медіа-ландшафт, подібно до Dragons BBC та незліченної безлічі інших висококласних підприємців.


Річард Хіллгроув

Річард Хіллгроув – найкращий помічник для всіх PR-потреб підприємців. Під час народження бізнес-шоу BBC Dragons ‘Den він представляв BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE протягом 3 років. Потім Джеймс Каан CBE 7 років. Він навіть дбав про колишнього Дракона та Йо! Засновник суші Саймон Вудрофф OBE. Він дбав про безліч секретних мільйонерів Channel 4. Хіллгроув представляв хрещеного батька реклами, Чарльза Саатчі, даму Вів’єн Вествуд, Ембер Херд, Роуз МакГоуен і голлівудського актора Стівена Сігала — всі вони самі по собі підприємці, хоч і не є вашими підприємцями найсуворішому значенні цього слова. У рамках Глобального тижня підприємництва 2014 року компанія Hillgrove організувала знаковий захід Haka for Enterprise на площі Пікаділлі, який отримав нагороду Excessive Influence Award. Тепер він вчить вас, як створити власний піар для ЗМІ та фінансового успіху. Ви можете вирізати все лайно, їздити бездоріжжям і надавати серйозний вплив. З ним можна зв’язатися на адресу: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com